喜訊|馬大姐“我熟”豆漿包裝榮獲IAI傳鑒國際廣告獎

馬大姐“我熟”包裝，是一款貼合年輕群體的豆漿產品包裝，其以現代扁平插畫風格贏得消費者的喜愛。近日，這款包裝在第22屆IAI傳鑒國際廣告獎與七星垂直獎中脫穎而出，榮獲銅獎。

IAI傳鑒國際廣告獎是我國知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評選，是業界公認的全面與權威的非媒體類、業界實戰類、第三方學院背景的廣告與品牌營銷大獎。

好的產品需要展現出來，讓消費者認同，拿到市場上去驗證。這款包裝在2021年12月上市，首次出現在萬商大會展會上，一經亮相便以新穎的包裝收到眾多經銷商的喜愛。不僅包裝與眾不同，其產品口感更是吸引眾人品鑒，紛紛點贊認可。

為了打造一款與眾不同的創新產品，從一開始的產品定位與策劃中，便將這款豆漿定位為年輕人喜愛的產品，通過設計差異化的包裝給消費者一個選擇的理由。

提煉差異化賣點搶占消費者心智

馬大姐豆漿使用的是熟漿工藝，熟漿工藝做出來的豆漿營養成分保留度更高、口感更細膩、味道醇厚，同時更有利于營養物質的吸收。熟漿工藝是豆漿中更先進的工藝，但“熟”的概念并沒有人提起。

打造豆漿行業的熟豆漿品類，給了消費者一個清晰的選擇理由，給了消費者一個豆漿認知的新標準，買豆漿就是要買熟豆漿！搶占熟漿工藝領域先導者身份，搶占消費者心智。

創新概念讓消費者自發傳播品牌

新時代年輕人的理念已經發生了變化，結合“熟”的概念點讓馬大姐的熟豆漿成為年輕人社交話題的新載體?，F在年輕消費者的理念：道理我都熟，但我有我自己的原則。和消費者同頻，獲得消費者的心理認同。

創立馬大姐豆漿“我熟”系列，利用熟的概念，走進年輕人日常社交生活場景中去。讓馬大姐熟豆漿成為新青年表達自我態度的載體宣言。我的生活，我熟！

場景化設計引發年輕人精神共鳴

這款產品不僅擁有創新的賣點概念與傳達策劃，純手繪風場景化的設計風格也非常符合年輕用戶的審美。包裝設計從情感出發，創作了三個系列的現代扁平插畫，口味不同包裝顏色不同，用不同畫面場景表達“我熟”的生活態度，用與年輕消費者息息相關的“加班場景”、“交友場景”等拉近與消費者之間的情感距離。

豆漿是一款再普通不過的生活飲品。在年輕人的訴求中，產品品質是基礎，精神訴求與好看新穎的包裝才能抓住他們的注意力。年輕化的畫面風格、有腔調的語言、明亮的顏色，擺在終端很是吸引眼球。我們設計的這款包裝既符合可持續生產和使用，同時在貨架上也能脫穎而出。

不斷洞察消費市場與消費人群，是創新更多好產品的關鍵。馬大姐生鮮豆制品雖起步較晚，但起點卻高。優秀的產業上中下游環節的管理、現代一體化的工廠研發、生產、運輸流程及專業的品牌營銷策劃團隊，使馬大姐生鮮豆制品在行業中產生巨大影響，并推動著行業健康快速的發展。

安全健康美味的產品，好看新穎的包裝，走的每一步，都力求精致完美。未來馬大姐還有更多好產品帶給消費者不一樣的美食體驗，也會伴隨著創新亮眼的品牌包裝設計出現在消費者面前。

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